Uuring: tarbijad on valmis hea disaini eest rohkem maksma, kuid võltsijad kasutavad seda ära

Kuigi kvaliteet ja hind on ostuotsuse tegemisel endiselt kõige olulisemad tegurid, mõjutab disain oluliselt tarbijate eelistuste kujunemist. Euroopa Liidus hiljuti läbi viidud Euroopa Liidu Intellektuaalomandi Ameti (EUIPO)uuringu tulemused näitavad, et 72% Euroopa tarbijatest peab ostuotsuse tegemisel oluliseks toote disaini ning 73% on valmis parema disainiga toote eest rohkem maksma.

Vanusegruppide võrdlus näitab, et disain mõjutab enim nooremate tarbijate ostuotsuseid: 80% 18–24-aastastest peab seda oluliseks teguriks ja noored on ka suurema tõenäosusega valmis parema disaini eest rohkem maksma ning seostavad seda positiivsete emotsioonidega. Valdkondade lõikes on disainil eriti suur mõju mööbli ja moetööstuses: 76% Euroopa tarbijatest peab seda väga oluliseks mööbli ostmisel ning 66% rõivaste ja aksessuaaride puhul.

Samas muudab disaini väärtus selle haavatavaks võltsimise ja loata kopeerimise suhtes. E-kaubanduse kasvu ja sotsiaalmeedia mõju tõttu on laialt levinud võltsitud tooted, mis jäljendavad originaaltoodete välimust. Umbes 13% eurooplastest tunnistab, et on teadlikult ostnud võltsitud tooteid. 15–24-aastaste noorte tarbijate seas on see näitaja 26%.

EUIPO andmetel kaotab võltsitud toodete leviku tõttu disainiga tihedalt seotud moe- ja rõivatööstus igal aastal hinnanguliselt 12 miljardit eurot. Võltsitud käekotid, ehted ja kellad lähevad originaaltoodete tootjatele kogu Euroopa Liidus maksma ligikaudu 2,7 miljardit eurot kaotatud müügitulu. Eestis põhjustab võltsimine igal aastal rõivasektorile hinnanguliselt 33 miljoni euro suuruse kahju ning käekottide, ehete ja kellade valdkonnale ligikaudu 7 miljoni euro suuruse kahju.

Lisaks majanduslikule kahjule võivad võltsitud tooted kujutada tõsist ohtu tarbijate tervisele, ohutusele ja keskkonnale, kuna need ei vasta sageli ohutus- ja kvaliteedistandarditele. Lisaks näitavad uuringud, et võltsitud toodete kaubandus on seotud organiseeritud kuritegelike võrgustikega ning mõnel juhul ka tööalase ärakasutamisega.

Eriti haavatavad on selliste rikkumiste suhtes väikesed ja keskmise suurusega ettevõtjad (VKEd), sest nende konkurentsieelis tugineb sageli vaid mõnele eristuvale tootedisainilahendusele, samas kui nende võimalused oma disainiõigusi jälgida ja kaitsta on piiratud.

Disain on ettevõtte strateegiline vara

Disainiga seotud tööstusharud moodustavad olulise osa Euroopa Liidu majandustegevusest ja tööhõivest. Need annavad tööd umbes 28 miljonile inimesele, mis on ligikaudu 13% Euroopa Liidu tööhõivest, ning loovad üle 16% Euroopa Liidu SKPst. 

EUIPO tegevdirektori João Negrão sõnul on Euroopa disain üks meie suurimaid konkurentsieeliseid. „See kujundab tooteid, mida usaldame ja hindame ning millest iga päev rõõmu tunneme, aidates samal ajal ettevõtetel maailmaturul silma paista. Selleks, et anda autoritele kindlustunne uute ideede ja toodete arendamiseks ning ettevõtetele konkurentsieelis, on loodud disainilahenduste kaitse, mis toetab samal ajal majanduskasvu ja konkurentsivõimet, millest Euroopa majandus sõltub,“ ütles ta

Uuringud näitavad, et disainilahendusi registreerinud väikeettevõtjad teenivad töötaja kohta ligi 30% rohkem tulu ja maksavad ligi 25% kõrgemat palka, võrreldes nendega, kellel pole registreeritud intellektuaalomandiõigusi. Nendest eelistest olenemata on registreeritud disainilahenduste õigusi vaid ligikaudu 1%-l Euroopa Liidu väikese ja keskmise suurusega ettevõtjatest.

Euroopa Liidu disainilahenduse registreerimine annab ettevõtjatele kiire ja kulutõhusa kaitse kogu Euroopa Liidu turul ühe veebitaotlusega. Taotluslõiv algab 350 eurost. Registreeritud Euroopa Liidu disainilahendused on õiguskaitse all kõigis 27 Euroopa Liidu liikmesriigis ning kaitset saab uuendada iga viie aasta järel kuni 25 aastaks.

Hiljutise disainireformiga ajakohastati Euroopa Liidu disainiõigust, lihtsustati menetlusi, vähendati kulusid ja muudeti disainilahenduse kaitse kättesaadavamaks. Samuti loodi uusi võimalusi uuenduslike ja animeeritud disainilahenduste esitamiseks.

EUIPO edendab aktiivsel disainilahenduste kaitset ja jõustamist, eriti VKEde jaoks, pakkudes rahalise toetuse võimalusi nagu VKEde fond, nõustamisteenuseid nagu intellektuaalomandi eeldiagnostikateenust IP Scan ning jõustamisvahendeid nagu intellektuaalomandi õiguste jõustamise portaal. Lisaks teeb EUIPO koostööd Europoli, Frontexi ja liikmesriikide õiguskaitseasutustega, et tõkestada intellektuaalomandi kuritegevust ja võltsitud toodete levikut. Samuti korraldab EUIPO DesignEuropa auhindade jagamist, millega tunnustatakse silmapaistvaid disainilahendusi ja nende autoreid ning rõhutatakse disainikaitse tähtsust.

Euroopa Liidu Intellektuaalomandi Amet (EUIPO) on üks Euroopa Liidu suurimaid detsentraliseeritud asutusi, mis on alates selle loomisest 1994. aastal tegutsenud Hispaanias. EUIPO haldab Euroopa Liidu kaubamärkide, disainilahenduste ning käsitöö- ja tööstustoodete geograafiliste tähiste registreerimist. Intellektuaalomandiõigused kehtivad kõigis 27 Euroopa Liidu liikmesriigis. Samuti teeb EUIPO Euroopa Liidus ja rahvusvahelisel tasandil koostööd intellektuaalomandi valdkonnas võrdsete tingimuste loomiseks ja vastutab intellektuaalomandiga seotud õigusrikkumiste Euroopa vaatluskeskuse eest. 2025. aastal tunnistati EUIPO maailma kõige innovaatilisemaks intellektuaalomandiasutuseks.