Galerii: Rootsi aksessuaaribränd DRM-LND avas esimese kaupluse Eestis

Eksklusiivsel DRM-LND avamisüritusel valmistasid 22 mõjuisikut suunamudijate Sidni Tomsoni ja Mariliis Kaeraga ühiselt põnevaid ja omanäolisi aksessuaare, mis väljendavad just nende isiksust ja eripära. DRM-LND kauplusega käisid tutvumas nii Evert Poom, Laura Liisa Leosk kui ka YASMYN ja Kaisa Einasto.  

Vaata galeriid kaupluse avamiselt siit:

DRM-LND eristub tavapärastest aksessuaaripoodidest just seepärast, et kliendid loovad ise personaalseid telefoniümbriseid, ehteid ja muid aksessuaare. Rootsis, Taanis, Soomes, Poolas, Inglismaal ja Kuveidis on brändil juba 25 kauplust ning enam kui 2 miljonit klienti. 

Kaupluse avas pidulikult brändi üks loojatest, Mikael Söderlindh – Skandinaavia ettevõtja, kes on laiemalt tuntust kogunud kui üks Happy Socks brändi asutajatest.  

„See kontseptsioon sündis minu enda kogemusest oma lastega, kui nägin, et neil polnud kohta, kuhu minna oma loovust väljendama. Eriti huvitav on meie kasvulugu – vaid kahe aastaga oleme avanud 25 kauplust erinevatel turgudel ja kõikjal on vastuvõtt olnud suurepärane. On uskumatu, kui hästi see kontseptsioon kõnetab sihtrühma,“ ütles Söderlindh. „Meie turunduse mootor on tegelikult tarbijad ise – nemad loovad sotsiaalmeedia sisu, mitte meie. Oleme loonud jaekaubanduskogemuse, mis on disainitud inimese ja tema isikupära väljendamise ümber – olgu selleks ehted, kotid, jalanõud või muud aksessuaarid, mis jutustavad tema lugu.“ 

Brändi Eesti turule toomise taga on kohalik jaekaubandusettevõte Anvol, kes opereerib XS Mänguasjad kauplusteketti. Anvol OÜ jaekaubandusjuht Janis Jasenovics selgitas, et traditsiooniline jaekaubandus peab kohanema Z- ja Alfa-generatsiooni ootustega, kes eelistavad kogemusi pelgale tarbimisele. 

"DRM-LND mudel, kus klient maksab loomiskogemuse ja materjalide eest, on tõestanud oma elujõulisust," ütles Jasenovics. "Skandinaavia kogemus näitab, et keskmiselt veedetakse DRM-LND kaupluses 45-60 minutit. Võrdluseks – tavalises aksessuaaripoes 5-10 minutit." 

Rootsi ettevõtja tütre loomingust sai alguse uus äriidee 

DRM-LND sünnilugu algab 2019. aasta talvisest Stockholmist, kus Skandinaavias tuntud ettevõtja Mikael Söderlindh sai inspiratsiooni oma tütrest. Söderlindh märkas, kuidas ema tütar Lucy veetis tunde, luues telefoniümbrisele kaunistusi tuntud jalanõubrändi dekoratiivsete nuppudega. Kui Söderlindh hakkas otsima tütrele kvaliteetseid materjale telefonide kaunistamiseks, avastas ta turul tühimiku. Koos kahe võtmepartneri – turundusjuht Lovisa Tingman ja tootearendusjuht Jim Rosengren – hakkas meeskond välja töötama kontseptsiooni, mis ühendaks kvaliteedi, kättesaadavuse ja loomingulise vabaduse. 

Söderlindhi jaoks polnud see esimene kord märgata aksessuaarituru potentsiaali. Olles üks Happy Socks brändi loojatest, on ta varemgi toonud turule revolutsioonilisi kontseptsioone, muutes sokkide turgu täielikult ja tehes igavast praktilisest esemest armastatud isiksuse väljendamise vahendi. Happy Socks kontseptsiooni rajamisel kogutud kogemus emotsionaalselt kõnetavate brändide loomisel sai ka DRM-LND aluseks. 

Premium materjalid ja kestev kvaliteet 

DRM-LND lahenduseks on kvaliteetsed materjalid kombineerituna unikaalse ärimudeliga. Kõik DRM-LND tooted on käsitsi valitud, kvaliteetsed ja ohutud. Näiteks on kõik DRM-LND telefonikatteid on löögitestitud, neil on servade kaitse valmistatud 100% ringlussevõetud plastikust. DRMZ kleepsud põhinevad lennukitööstuses kasutatava tehnoloogial ning neid saab taaskasutada kuni 50 korda ilma kleepuvust kaotamata. Kõik ehtematerjalid on hüpoallergeensed. Brändi visioon on kasutada lähitulevikus ainult ringlussevõetud materjale. 

Söderlindh usub, et ka noortel on õigus kvaliteetsetele toodetele, mis kestavad. Happy Socks brändi loomise aegne õppetund, et tarbijad on valmis maksma kvaliteedi eest, kui see on ühendatud emotsionaalse väärtusega, on kandunud ka DRM-LND filosoofiasse. 

Ülemiste keskuses avati 70-ruutmeetrine kauplus-töökoda 

Ülemiste keskuse DRM-LND meenutab pigem kunstistuudiot kui tavapärast kauplust. Seinad on kaetud tuhandete värviliste materjalidega, keskel asuvad loomislauad professionaalsete tööriistadega ning eraldi nurgas paikneb minifotostuudio loomingu jäädvustamiseks. 

"Eesti noorte digitaalne teadlikkus ja loovus on muljetavaldav. See turg on meie Balti strateegia nurgakivi," kinnitas Jasenovics. "Z-generatsioon ei taha osta massitooteid. Nad tahavad luua midagi unikaalset, mis räägib nende lugu." 

DRM-LND pälvis 2025. aastal prestiižse Nordic Commercial Spaces & Communities (NCSC) auhinna kategoorias "Aasta uus brändikontseptsioon". Žürii tõstis esile brändi võimet muuta ostlemine personaalseks kogemuseks ning luua püsiv kogukond. 

Anvol Ltd avab esimese DRM-LND kaupluse Lätis juba selle aasta novembris ning  Leedus järgmisel aastal.