Tööandja bränding pole kunagi olnud olulisem kui täna, kus konkurents ja võitlus parimate töötajate eest aina kasvab. Brändingu eksperdid Evelin Org ja Olesija Saue selgitavad oma uues raamatus “360 kraadi mudel tööandja brändingus”, kuidas saavad ettevõtted töötajate kaasamise kaudu tugevdada oma kuvandit, suurendada nähtavust ja parandada töötajate rahulolu. Üheks kõige olulisemaks raamatus käsitletavaks teemaks on brändisaadikute programmi loomine. Saue sõnul aitab selline lähenemine mõista töötajatel enda tugevusi ja rolli ettevõttes. “Kui me aitame inimestel leida oma “miksi”, tekib neil ettevõttega tugevam side ning nad on motiveeritud rohkem panustama,” ütleb ta. Nii Org kui Saue rõhutavad, et ettevõtte parimad brändisaadikud ei ole alati turundus- või kommunikatsioonitiimi liikmed, vaid tavalised töötajad, kes usuvad ettevõtte väärtustesse. “Brändisaadik võib olla igaüks. Sageli on just tavaliste töötajate kirglik suhtumine see, mis inspireerib nii kolleege kui ka kliente,” selgitab Org. Saue sõnul usaldavad inimesed päris inimeste kogemusi rohkem kui turundustiimi poolt loodud sõnumeid. “Kui töötajad mõistavad ettevõtte väärtusi ja tunnevad, et nende töö on tähenduslik, on nad loomulikult motiveeritud jagama oma positiivseid kogemusi.” Raamatust leiab praktilisi nõuandeid, kuidas ettevõtted saavad luua keskkonna, mis toetab töötajate enesearengut ja seotust ettevõttega. “360 kraadi mudel ühendab korporatiivbrändingu, persoonibrändid ja tööandja brändingu üheks terviklikuks strateegiaks,” räägib Org. Selline mudel aitab ekspertide sõnul suurendada ettevõtete nähtavust ja hoida kokku värbamis- ja turunduskulusid. Lisaks on Saue ja Org toonud välja 20 head näidet Eesti ettevõtete seast, kes on brändisaadikute programmi edukalt rakendanud. “Sul ei pea olema sadu brändisaadikuid. Piisab ka 10–20 aktiivsest töötajast, kes suudavad tööandja brändingule märkimisväärset lisaväärtust luua,” sõnab Org. VAATA VIDEOT 1: VAATA VIDEOT 2:
Anett Põlismäe, Liisu Miller ja Kadri Penjam — FOTO: Karolin Viikoja Ilu ja Mood Värvianalüütik: meie enesekindlust mõjutavad otseselt värvitoonid, mida kanname
Aljona Eesmaa, Anu Välba ja Kati Ollino — FOTO: Karolin Viikoja Ilu ja Mood Kapp on täis, aga midagi pole selga panna? Stilist ja moetoimetaja jagavad nõu, kuidas luua toimiv garderoob
"Naabrist parem" maja — FOTO: Kalev Lilleorg Eesti elu Saates „Naabrist parem“ valmisid köögid ning suhted muutusid pingeliseks
Liis Lemsalu — FOTO: Külli Rummel Lahedat lugemist Liis Lemsalu ja villemdrillemi ühislugu „KIRSS“ ootab su kõrvu